Helena Kertzman é referência no mercado de tortas, doces e bolos decorados da Cidade Maravilhosa. Em 1994, a designer fundou sua loja no Barra Shopping, e achou na música de Caetano Veloso o nome ideal para seu empreendimento: Meu Vício Desde o Início. Isso porque Helena é chocólatra assumida desde criança.

Em 2004, Letícia Kertzman, filha mais nova de Helena, assumiu a loja, enquanto sua mãe cuida, pessoalmente, da fabricação dos bolos, tortas e doces. Há desde minibolos decorados até opções personalizadas, complexas e cheias de detalhes, com inúmeras combinações de massas e recheios.

Entre os doces oferecidos é possível encontrar bolos para chá de bebês, aniversários, casamentos, minibolos e cupcakes; docinhos, como brigadeiros crocantes, beijinhos e bicho-de-pé; e tortas, como a Torta Cesta - uma cesta de chocolate crocante com recheio cremoso de trufa de chocolate ao leite.