Para ter acesso ao conteúdo do e-card, basta se cadsatrar no site indicado e fazer o download no seu computador
Desde que se popularizou o método de baixar canções pela internet, ficou praticamente impossível pensar que o mercado de mídias musicais, como CDs e DVDs, teria uma reviravolta. O fôlego novo desse filão são os e-cards. Essa é a aposta das gravadoras e empresas para divulgação de produtos ou promoções, além de ser uma alternativa para burlar a pirataria e oferecer música ao público gratuitamente.
Com as mesmas formas de um cartão de crédito, mais parecido com uma carta de baralho, cada mídia apresenta códigos únicos ou raspadinha. Você pega a série de números, digita no site indicado e baixa o conteúdo disponível, que pode ser música, clipes ou vídeos. E em se tratando de promoções institucionais, já foi possível colocar um e-card até em caderno escolar. "Já o produzimos em forma de crachá, como brinde para os ovos de Páscoa da Lacta, na garrafinha de Coca-Cola e como raspadinha no caderno da Hannah Montana", informa Eduardo Almeida, um dos sócios da Coolnex Entretenimentos, empresa pioneira em produção de e-cards no Brasil.
Foto: Divulagação Sony Music Brasil
Esse é o e-card distribuído no show da cantora Beyoncé, em São Paulo
Os primeiros
Zeca Pagodinho foi o cantor que estreou o uso o atrativo no país. Um cartãozinho promocional divulgou a música Dona Esponja, durante o último lançamento do cantor: Acústico MTV Zeca Pagodinho 2 Gafieira, pela Universal Music. A dupla sertaneja João Bosco e Vinícius também já fez uso dessa nova mídia. Em abril, a Sony distribuiu dez mil e-cards em um show dos cantores no Villa Country, em São Paulo. "A distribuição dessa mídia torna-se um diferencial para o show e uma lembrança tangível para os fãs", fala Claudio Vargas, diretor de novos negócios da Sony Music Brasil.
Ele ainda explica que a gravadora personalizou o seu e-card, chamando-o de MusicTicket+ e lançou a novidade, em parceria com a Coolnex, no início do ano no show da Beyoncé, em São Paulo. Na sequência, houve a estreia do filme High School Musical no cinema, em que muitos receberam o mimo para fazer o downlond do making off do longa e de imagens para usar em blogs ou redes sociais. "Já fizemos também para a turnê da ISA TKM no Brasil e acabamos de lançar o primeiro card gospel do cantor Michael W. Smith", comenta Vargas.
Foto: Divulagação Sony Music Brasil
Cartão promocional da turnê de ISA TKM
Prós desse formato
O sucesso dos e-cards já foi comprovado e muito requisitado pelo público, virando até objeto de desejo dos fãs. Foi o que aconteceu com os da Beyoncé. Os cartões foram distribuídos somente em São Paulo e um deles chegou a ser disputadíssimo em um site de leilão virtual.
Mais que uma ferramenta de entretenimento, os objetos são tratados com muita seriedade e como uma alternativa concreta de trazer novamente o contato físico do público com o material do artista ou da marca. "É o casamento perfeito entre o material digital com o físico", define Almeida. Além de ser uma maneira de legalizar as músicas digitalizadas, já que há um contrato de uso do conteúdo do iMusica, que é a primeira empresa da América Latina a oferecer música totalmente certificada por meio da internet, usada para fins comerciais.
Os e-cards também podem atender as necessidades do cantor que está começando sua carreira, pois seu custo inicial é baixo. "Pagamos de R$ 0,49 a R$ 0,99 por cada música para as gravadoras, com as quais negociamos o pacote. Com mais a parte gráfica e o serviço, o custo é de R$ 1.200,00 para a produção de 1.000 e-cards", fala um dos idealizadores do Coolnex Card.
De acordo com Vargas, em 2009, a venda de música digital na Sony Music Brasil cresceu 39% e, hoje, representa mais de 15% do seu faturamento. "Os planos da gravadora é continuar investindo no formato para torná-lo cada vez mais popular, já que o entretenimento online é uma realidade em ascensão", expõe.
Atualizado em 6 Set 2011.
Mais notícias
15 shows imperdíveis em São Paulo em abril de 2024
15 shows imperdíveis em São Paulo em março de 2024
15 shows imperdíveis em São Paulo em fevereiro de 2024
10 festivais de música imperdíveis em São Paulo em 2024
Shows no Aniversário de São Paulo 2024: festa terá seis palcos espalhados por todas as regiões da capital
